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UC頭條推廣

一、UC簡(jiǎn)介

UC頭條是UC瀏覽器團(tuán)隊(duì)傾力打造的新聞資訊推薦分發(fā)平臺(tái)，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過(guò)大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的文章。UC瀏覽器、UC頭條都是屬于阿里匯川平臺(tái)，需要開通阿里匯川廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，阿里匯川廣告平臺(tái)是阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群推出的效果廣告系統(tǒng)。匯川擁有海量的媒體流量，廣告主可通過(guò)匯川在UC瀏覽器、PP助手等平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。匯川廣告平臺(tái)聚合了神馬移動(dòng)搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，可為每一次展現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，高效利用廣告資源。

二、UC頭條信息流的優(yōu)劣：

優(yōu)勢(shì)：主要從以下四點(diǎn)講

1：量級(jí)比較大，成本相對(duì)于其它平臺(tái)低，用戶的質(zhì)量高

以金融、電商、社交行業(yè)為例，正常獲取流量的設(shè)置情況下：平均CPC（單次點(diǎn)擊價(jià)格）大概在0.5-1.2 元之間，CPM8-11元，平臺(tái)最低出價(jià)在0.5元，我們一般出價(jià)在0.7-1元，在這個(gè)過(guò)程中根據(jù)點(diǎn)擊率、CPA等等進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，這樣能更好的保障投放成本以及效果。

2：UC頭條廣告用戶基數(shù)大，可快速、精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶

UC頭條廣告平臺(tái)在于依托海量的用戶數(shù)據(jù)，其信息流日曝光量可高達(dá)40億。其中，35歲以下年輕用戶達(dá)83%，一、二線城市用戶超6成，它不但可以精準(zhǔn)分析用戶的城市、年齡和性別等基本社會(huì)屬性，還可以對(duì)每一個(gè)用戶當(dāng)前時(shí)刻的興趣特征進(jìn)行分析，真正實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化推薦，廣告主可以基于用戶興趣標(biāo)簽進(jìn)行集合展示量競(jìng)價(jià)（CPM），達(dá)到快速、精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶的目的。

3：多類型的廣告形式和計(jì)費(fèi)方式,可更好實(shí)現(xiàn)品牌曝光和實(shí)效營(yíng)銷

UC頭條廣告平臺(tái)將為廣告主提供更多類型的廣告形式和計(jì)費(fèi)方式。廣告主可以根據(jù)用戶和產(chǎn)品的特性，以資訊、Html5的形式進(jìn)行創(chuàng)意。而在廣告計(jì)費(fèi)上，則有CPT、CPM和CPC等多種方式，廣告主可以根據(jù)自己的投放目標(biāo)進(jìn)行品牌曝光和實(shí)效營(yíng)銷的組合投放。

4：精準(zhǔn)分析和內(nèi)容匹配能力，廣告投放更加有效

基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析和內(nèi)容匹配能力，使其可以更好的兼顧用戶體驗(yàn)和商業(yè)化，讓用戶看得舒適，廣告主的投放用得其所。例如用戶可能在結(jié)婚前會(huì)關(guān)注婚慶、買房等信息，結(jié)婚后可能會(huì)關(guān)注育兒等信息，UC頭條就會(huì)做到實(shí)時(shí)追蹤，推薦當(dāng)下最感興趣的內(nèi)容。

劣勢(shì)：

uc廣告資源位較少，區(qū)域定向不太精準(zhǔn)，賬戶的量級(jí)波動(dòng)有時(shí)候會(huì)比較大，具有不穩(wěn)定性?？傮w來(lái)說(shuō)，UC頭條廣告投放優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，用戶質(zhì)量、用戶基數(shù)、多類型廣告形式以及精準(zhǔn)匹配能力，都是廣告投放行業(yè)中不可匹及的。

三、UC的廣告模式：

UC頭條廣告平臺(tái)將為廣告主提供更多類型的廣告形式和計(jì)費(fèi)方式。廣告主可以根據(jù)用戶和產(chǎn)品的特性，以資訊、HTML5、視頻甚至游戲的形式進(jìn)行創(chuàng)意。UC信息流資源廣告位。主要三個(gè)資源廣告位:

UC頭條

UC頭條即信息流廣告，展現(xiàn)在UC瀏覽器的推薦頻道?；谟脩舻乃阉?，閱讀，購(gòu)物，觀看視頻等多種行為，結(jié)合阿里專業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力和智能推薦算法，提供給廣告主更高效的用戶觸達(dá)方式，并為用戶提供有價(jià)值的商業(yè)信息。

UC精準(zhǔn)

UC精準(zhǔn)是阿里匯川廣告平臺(tái)與UC瀏覽器共同推出的廣告形式。UC瀏覽器廣告具有海量資源，廣告樣式多樣，高效投放的特點(diǎn)。

應(yīng)用商店

應(yīng)用商店主要利用原生廣告的形式進(jìn)行廣告推薦，廣告融入應(yīng)用推薦中，高效傳播，用戶也更易接受。

四、投放流程

第一步主要是確定推廣名稱以及設(shè)定推廣方式，推廣方式可選擇打開頁(yè)面以及APP下載。

同時(shí)我們可以建立廣告創(chuàng)意以及提交廣告創(chuàng)意，這個(gè)階段可以清晰的看到建立的廣告創(chuàng)意以及樣式。

這樣我們大概的一個(gè)廣告投放流程就結(jié)束了。

五：運(yùn)營(yíng)策略

了解了UC一個(gè)大概的廣告投放流程，那么，如何優(yōu)化我們廣告投放的效果，降低成本，提高曝光率，提升我們廣告投放回報(bào)率將是重中之重，接下來(lái)我將從四個(gè)方面可以說(shuō)是“四大絕招”講一下如何去提升廣告投放回報(bào)率。

一：了解你的投放產(chǎn)品，確認(rèn)文案和素材方向

素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。比如交友APP這樣一款產(chǎn)品，首先你需要了解這款A(yù)PP的亮點(diǎn)以及客戶屬性？產(chǎn)品本身的最大亮點(diǎn)是什么？什么樣的素材才能夠吸引到他們？然后確定文案以及素材方向，當(dāng)然我們的文案素材要從多方面入手，不能只是單一的，這樣客戶可能會(huì)產(chǎn)生疲勞感。

二：廣告上線賬戶搭建，根據(jù)客戶提供的鏈接數(shù)和投放模式建立賬戶，給與客戶落地頁(yè)針對(duì)性意見，便于效果轉(zhuǎn)化

三：廣告上線測(cè)試，確保賬戶是否能夠跑出去

廣告投放效果是否好，前期測(cè)試至關(guān)重要，通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶特征和測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定定向方向，并通過(guò)設(shè)置不同的用戶標(biāo)簽組合以及A/B測(cè)試的方式，進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和對(duì)比，不斷進(jìn)行優(yōu)化。

1）以8-10條左右的文案進(jìn)行測(cè)試，開始投放時(shí)提高出價(jià)增加曝光后面再根據(jù)效果適當(dāng)調(diào)整價(jià)格，同時(shí)，關(guān)注其點(diǎn)擊情況，測(cè)試一定周期內(nèi)比如3天左右，按照用戶點(diǎn)擊量，活躍度分布，下載行為分布找出其中運(yùn)行規(guī)律，確認(rèn)什么樣的文案素材方向會(huì)更符合客戶口味。

2）設(shè)置好查看后臺(tái)情況的頻率（半小時(shí)一次或一小時(shí)一次），雖根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，注意周末也要監(jiān)測(cè)；

3）請(qǐng)掌握流量的大致情況，比如了解賬戶每日正常消費(fèi)曲線和對(duì)應(yīng)時(shí)間段的流程，出現(xiàn)異常時(shí)注意分析；

總之,投放時(shí)，一定要保持靈活機(jī)動(dòng)，根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行調(diào)整。

絕招四：調(diào)整出價(jià)，保持廣告新鮮度，不斷更新你的文案素材

出價(jià)影響到每個(gè)素材的流量以及最后的成本，出價(jià)的高低應(yīng)根據(jù)具體每個(gè)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整，并進(jìn)行后續(xù)觀察，在出價(jià)之前，你首先要預(yù)估一下自己接受的成本和對(duì)應(yīng)的目標(biāo)值，同時(shí)掌握一點(diǎn)如何根據(jù)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整的規(guī)律。

廣告在投放一段時(shí)間后，客戶會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生審美疲勞，那就需要不斷的更新文案素材，去保證廣告新鮮度，切勿一個(gè)方向一條文案跑到底，當(dāng)然新文案的投放必須是在之前文案成本OK的前提下進(jìn)行。如果你還有其他的關(guān)于UC頭條的內(nèi)容想要咨詢，可以直接聯(lián)系【手機(jī)/微信】15387553671/15387587925

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